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「鵬城」萬里,深圳旅遊產業未來可期


By BringYouの羊

深圳2020年11月10日 /美通社/ — 2020年對深圳具有特殊意義 — 深圳經濟特區成立40週年。

40年,深圳實現了一座邊陲小鎮到具有全球影響力的國際化大都市的歷史性跨越,創造了世界發展史上的奇跡。英國《經濟學人》曾這樣評價:「改革開放近40年,中國最引人矚目的實踐是經濟特區。全世界超過4000個經濟特區,頭號成功典範莫過於『深圳奇跡』。」然而,鮮為人知的是,這座二十世紀八十年代享譽全球的「世界工廠」已經悄悄升格,蛻變為一座名符其實的「旅遊名城」。

早在2016年初,全球100座旅遊目的地城市排行榜,深圳排名第七;2018年,深圳被國際知名旅遊雜誌《孤獨星球》評為2019 年全球十大最佳旅行目的地城市;同年它被世界旅遊業理事會列為全球十大旅遊城市之一。

深圳旅遊業與特區一起成長一起發展,經歷了從無到有,從小到大,從大到強的發展歷程。1980年,深圳旅遊產值僅僅510萬元,2019年全市旅遊業的總收入達到1715億,增長近33000倍。

「鵬城」萬里,深圳旅遊產業未來可期
「鵬城」萬里,深圳旅遊產業未來可期

剛剛過去的十一黃金周,深圳成為全國排名前三的旅遊目的地,長假8天供接待遊客546.1萬人次,旅遊收入53.4億元人民幣。「從接待遊客和旅遊創收的總數上看,深圳旅遊市場已恢復到去年同期的八成左右(按7天可比口徑計算),而重點監測的主要景區客流復甦和營業創收能力更顯實力,也與深圳主題公園的品牌效應分不開。」据《深圳特区报》报道。

《孤獨星球》是全球最具知名度的旅行指南出版商,出版的系列旅行指南素有「旅行聖經」之稱,在2019年的榜單中,深圳以第 2 名衝進了十大最佳旅行城市榜,刷新了中國大陸城市排名紀錄。它是這樣描述深圳的:「中國最具創新力的城市」、「中國的『硅谷』」、「中國最富裕的城市」、「設計之都」、「有許多新開的設計場館和創新企業,大批的創意人才湧入」……這些評價與深圳近些年來在城市建設中的追求不謀而合。

化無為有 — 顛覆旅遊產業概念

提起中國知名旅遊城市,似乎大多都是具有人文歷史文化積澱的城市 — 從古城西安到六朝古都南京,再到皇城北京。誰能想到,如今的深圳,這個傳統旅遊資源相對匱乏的城市,竟然也接待越來越多的中外遊客。2017年深圳入境遊客人數突破了1200萬人次,這一數據一舉超過了北京上海廣州等城市。

深圳旅遊業的異軍突起,與深圳在旅遊產業方面積極創新、化無為有密切相關。深圳「開中國人造景觀之先河」,打造了一系列人為景觀,包括華僑城主題公園和歡樂谷等。最早的華僑城錦繡中華主題公園在1989年開園,整個主題公園集群至今仍在接待年均800萬人次。華僑城主題公園群從這裡誕生,也從這裡走向全國。在《2019全球主題公園及景點報告》中顯示,國內主題樂園三巨頭為華僑城、華強方特、長隆集團,其中兩家公司都是從深圳起步。

「鵬城」萬里,深圳旅遊產業未來可期
「鵬城」萬里,深圳旅遊產業未來可期

如今,深圳旅遊景區開發更趨完善、公共交通日益方便、酒店餐飲等相關服務業水平與日俱增。它的成功,在一定程度上,讓人們跳出了「名山大川,古城文化旅遊」的傳統觀念,為城市旅遊產業的發展引領了一個全新的方向。現在,深圳除了全國經濟的試驗田,其旅遊業發展也是全國的樣板。

「40年來,深圳旅遊業正是以『闖』的精神、『創』的勁頭、『干』的作風,構建政府、企業、社會聚力發展全域旅遊的體制機制,統籌推進『山、海、城、人』協調發展,加快傳統旅遊轉型升級,實現了深圳旅遊業的多點開花與全面跨越,走出了一條具有鮮明深圳特色的旅遊發展之路。」深圳市文化廣電旅遊體育局黨組書記、局長張合運在採訪中講到。

未來之城 — 體驗中國城市現代化

在《孤獨星球》的編輯總監湯姆·霍爾眼中,深圳不僅是一座中國城市發展的印記,它「超現代的建築,創新的環保實踐,以及一系列設計新穎的公共空間、優越交通條件」等也正在標記著未來城市的發展。

在霍爾看來,深圳是體驗中國現代化發展的一個絕好窗口,隨著廣深港高鐵的開通,香港與深圳之間的行程縮短至20分鐘左右,這樣便利的交通地理環境,使得深圳正在被越來越多的外國遊客而熟知。

網絡上流傳著一句話 — 「世界摩天看中國,中國摩天看深圳」。目前深圳200米+和300米+的高樓數量均居全國第一位,遠超大眾熟知的摩天城市香港、上海等,數不清的摩天大樓綿延約60公里,是名副其實的中國摩天第一城。而且深圳已建好的300米+超高層摩天大樓多達15座,位居全國第一,在建300米+高樓16座,全球僅次於以迪拜。深圳的酷炫建築有也非常多,例如「深圳紀念碑谷」深業上城、深圳灣的「春蠶」和「春筍」、當代藝術與城市規劃館以及傳統藝術村華僑城創意文化園等。 

10月中旬,城市旅遊觀光巴士亮相魅力鵬城,科技感十足。這些具有全景天窗的雙層巴士,內部幾乎可實現360度觀景,引入了全息沉浸式投影技術,搭載360度全景攝像、5G+VR等科技設備,每個座位上都有耳機接口,可為乘客提供中英日法等8種語言播報,介紹沿途景觀,從而為乘客提供「車輛即景點、出行即體驗、服務國際化」的特色服務。

值得一提的是,騰訊、華為、中興、比亞迪等一眾科技企業在國際舞台上的知名度大增,也為這座城市旅遊發展賦予了更多想像空間。一大批慕名而來的參觀者,參觀科技名企也成為一種特色旅遊產品。

創意之都 — 人文設計不甘落後

因為深圳年輕,所以「文化沙漠」一直是深圳的專屬名詞,但如今,沙漠已長成綠洲。深圳的文化藝術產業,帶著這座城市獨特的創新氣質,已呈現蓬勃發展之態,商業城市已成「創意之都」。

北京有798,深圳也有OCT。在OCT華僑城創意園,有大大小小的咖啡店、何香凝美術館、舊天堂書店,還有各種live、講座、創意集市,是創意文化和文藝青年的集中地。

中國首個大型設計博物館 — 海上世界文化藝術中心也坐落在深圳。這是建築大師槙文彥的作品,被《孤獨星球》評選為2017全球十大最值得期待目的地,它將成為這座「創意之都」文化藝術的新地標。這本「旅行聖經」講到,在旅行休閒方面,深圳給海內外遊客帶來的體驗也呈現一種提升。曾經,深圳只是一個與旁邊的香港相比消費水平較低的去處,而現在,在深圳也有了獨立音樂、酷酷的咖啡館、一些精釀啤酒釀造商和由廢舊廠房改造而成的藝術區,如海上世界文化藝術中心、深圳市當代藝術館與城市規劃館等。

在每日經濟新聞的《全球最佳旅行城市第二名,深圳憑什麼?》一文中,談到"深圳將文化、藝術和創意融入到整個城市的發展中,成為城市生活的一部分,而不是僅僅把城市作為旅遊目的地,這也是深圳與國內其他旅遊城市最大的不同。"

在深圳,你可以在蛇口海上世界文化藝術中心觀看日本漫畫《ONE PIECE》在中國大陸的首次巡展,也可以在萬象天地劇場欣賞中法合制歌劇舞蹈詩《大地的女兒》,還可以在華僑城創意園的創意集市上帶回幾件獨一無二的手工藝品。這些景點,或者稱為週末遊玩的好去處更加恰當,它融入居民的生活中,同時也是一種旅遊資源。現在多數熱門旅遊景區的本地居民與遊客關係緊張,而建立在這種旅遊資源之上的旅遊模式既不會腐蝕本地居民的生活,也不會將遊客排擠在外,是一種良性健康的旅遊模式。

宜人環境 — 與自然融為一體

「深圳藍」是深圳顏色最靚的城市名片。今年,深圳灰霾天數創26年新低,已連續4年在全國GDP排名前20位的城市中空氣質量排名第一。

除了「深圳藍」,「深圳綠」也已經開始流傳。通過三年的創建,2018年深圳榮獲「國家森林城市」稱號。如今的深圳,森林覆蓋率達40.68%,建成區綠化覆蓋率45.1%,全市公園總數達942個,人均公園綠地面積15.95平方米。 

從蛇口到福田,深圳灣15.6公里長的海濱長廊已然成為中國「最美都市海岸線」,慢行其中,陽光透過紅樹林,斑駁的影子灑落到碧綠的草地,微風拂過耳畔,輕輕撩動你的頭發放輕身心,享受著海風的安撫,實現了「生態」與「生活」的緊密結合,這便是最美的時光。

「鵬城」萬里,深圳旅遊產業未來可期
「鵬城」萬里,深圳旅遊產業未來可期

大鵬新區三面靠海,環境得天獨厚,植被覆蓋率達到76%,擁有133公里的延綿海岸線,是深圳最大保存最好的生態淨土,被譽為深圳最後的「桃花源」。其東西穿越曾被《國家地理雜誌》稱為中國最美的十大徒步線路之一,金沙灣則是深圳東部海岸,水質最好、景色最美,運動項目最齊全的海灘之一。

與大鵬新區相連的較場尾,如今已集中了大大小小近400棟顏色靚麗、造型不一的客棧民宿,被稱為「廣東民宿第一村」、「深圳鼓浪嶼」。前面是海,後面是古城,環境安靜舒適,聽著鳥叫蟲鳴,放佛回到了快樂的童年。 

形象推廣 — 給魅力城市插上翅膀

深圳旅遊產業的迅速發展離不開加快構建城市旅遊營銷機制,樹立系統營銷、立體營銷理念,綜合運用城市形象推介、區域合作推廣、旅遊節慶宣傳等手段,全面提升旅遊業知名度與美譽度。

首先,深圳加大城市形象推介力度。構建境內外高鐵、地鐵、廣電、移動互聯網等多維度、高滲透的宣傳推介體系。編製新版旅遊資料和旅遊畫冊,製作新版城市旅遊專題宣傳片,加大在國際主流媒體CNBC以及中國環球電視網CGTN等海內外媒體平台的廣告投放力度。深圳還充分利用世界排名第一的財經媒體CNBC的資源,把自己帶到全球主要城市舉辦線下推廣活動,比如深圳曾在紐約納斯達克辦公區舉辦活動,讓全球最具經濟實力的人認識這座「奇跡之城」。 

二是深化區域旅遊合作推廣。組織旅遊企業赴境內外參展,利用上海、香港、台北等大型國際旅遊展會,廣泛宣傳深圳旅遊產品。組織境內外大型旅遊企業買家團來深踩線,推廣深圳旅遊品牌。大力加強海外宣傳,赴美國、墨西哥、泰國等開展宣傳推廣活動。

三是充分發揮節慶活動宣傳效應。舉辦中國旅遊日、世界旅遊日、「深圳東進·揚帆四海」遊艇旅遊推廣、深圳國際旅遊博覽會等系列活動,提升深圳旅遊業的影響力與輻射力。通過文博會、高交會、中國國際人才交流大會、深圳讀書月、深圳時裝周以及深圳國際馬拉松等重大活動和賽事,擴大深圳旅遊影響力與輻射力。

今年,深圳市旅遊協會推薦深圳本地十大著名旅遊景點,這其中既有中國主題公園的鼻祖深圳錦繡中華·民俗村,也有世界之窗、歡樂谷、野生動物園等知名景區,有綜合生態旅遊項目東部華僑城,也有可以一眼看到深圳建設新成就的FREE SKY,還有代表深圳生態一面的青青世界、西部海上田園、觀瀾山水田園、光明農場大觀園等,推薦景點展現了深圳旅遊產品多樣而豐富的特點。

胡野秋在《深圳傳:未來的世界之城》中寫道,試圖迅速而準確地描述深圳,是一件困難的事情。雖然它只有短短的40歲,但它的豐富性和複雜性超過中國其他的任何城市,甚至在世界上也是獨一無二的。

如今的深圳,城市品牌已經顯著提高,「濱海浪漫、主題公園、文化創意、運動休閒、都市風情」五大特色旅遊品牌逐漸深入人心。隨著世界旅遊呈現蓬勃向上的發展趨勢,亞太地區成為旅遊新亮點,深圳順應世界形勢變化,在國際旅遊綜合競爭中迎來了新機遇,其旅遊業發展充滿了無限想像。

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